2018'de SEO Stratejiniz İçin 5 Önemli İpucu

Mükemmel içerik ve yüksek kaliteli bağlantıların (backlinklerin) dışında 2018 için SEO stratejisine dahil edilmesi gereken noktalar da var.

2018 yaklaştıkça yeni yıl için düşünmenin zamanı geldi. Burada en yeni faktörleri, yeni teknolojilerin aramaları nasıl etkilediğini ve rekabette geriye düşmemek adına stratejinize dahil edebileceğiniz taktik ve eğilimleri ele alacağım.

1. SERP Devrimi ve Görünürlük Rekabetinin Artışı

Moz'un arama ve tıklamalarla ilgili yayınladığı analizde Rand Fishkin şunu söylüyor: farklı aramaların %66'sı Google sonuçlarını sorguluyor; aramaların %34'ü hiç tıklama almıyor. Tüm sorgulara bakarsak oran %60-%40. Zaman içinde Google'a daha çok yaklaşacağımızı düşünüyorum.

Google birçok soruyu kendisi yanıtlıyor: "yağ lekesi çıkarmak" aramasında Google kullanıcıyı snippet ile karşılayıp bilgiyi daha hızlı aktarıyor.

SEO stratejiniz için tavsiyeler:

• Sektörünüzün, içeriklerinizin ve anahtar kelimelerinizin SERP'lerini araştırın. Hangi anahtar kelimeler ne tür sonuçlar sunuyor diye bakın: alışveriş sonuçları, reklamlar, ürün detayları, resimler, bilgi panelleri… Organik sonuçlar gözükmüyor diyebiliriz.
• SERP için sadece anahtar kelime analizleri yeterli olmaz. SEM, alışveriş sonuçları ve snippet'ler için de yeni stratejiler geliştirmek gerekiyor.
• Snippet görünürlüğünüzü izlemek için SEMrush, SEOMonitor gibi araçları kullanın.
• Google'ın sayfanızı SERP'ler için tam anladığından emin olun. Bunun için schema.org ile yapılandırılmış veri (Structured Data) kullanın.

Başlamak için kullanıcıların neler aradıkları hakkında bilgi edinip onlara istedikleri bilgileri snippet sayesinde daha hızlı aktarabilirsiniz.

2. RankBrain ve Makine Öğrenmesi

RankBrain'e hakim olmayanlar Moz'un bu makalesini incelemeli. 2015'ten bu yana RankBrain önemli bir sıralama faktörü. Tıklama oranları (TO), sitede kalma süresi, hemen çıkma oranı gibi veriler UX sinyallerini büyük ölçüde etkiliyor.

Bir aramada kullanıcılar 3. sonuca tıklayıp sayfada zaman geçirirse (örneğin tüm makaleyi okursa) RankBrain bunu görecektir. Aynı aramada kullanıcılar 1. sonuca tıklayıp hemen çıkıyorsa muhtemelen Google bu sitelerin sıralamalarını değiştirecektir.

SEO stratejiniz için tavsiyeler:

• Başlıklarınızı ve açıklamalarınızı iyileştirmeye odaklanın. İçeriklerinizi anahtar kelimeler için değil, kullanıcılar için en cazip hale getirin ve TO'ları artırın.
• Sayfanızdaki içeriğin kullanıcılar için yeterli olduğundan emin olun, sayfanız hızlı yüklensin ve kusursuz kullanıcı deneyimi sunmayı hedefleyin.
• Artık birçok site sayfalarını iyi optimize ediyor. Yaratıcılığınızla farklılaşıp öne çıkmanız gerekir.

3. "Eski" On-Page SEO Taktiklerini Bırakın

SEMrush sıralama faktörleri analizinde şunu bulmuş: yüksek hacimli anahtar kelimelerin sonuçlarındaki sayfaların %35'inin başlığında anahtar kelime bulunmuyor. Bu, Google'ın eş anlamlı kelimeleri anlamada kendini geliştirdiğini gösteriyor.

SEMrush kullanıcı sinyallerinin ve doğrudan alınan web sitesi trafiğinin büyük önemi olduğunu keşfetti.

SEO stratejiniz için tavsiyeler:

• Web sitenizin kullanıcının aradıklarını, hatta daha fazlasını sağladığından emin olun; kullanıcıya marka sevgisi yaratmaya çalışın. İyi UX ve içerik sayesinde kullanıcının tekrar gelmesini sağlayabilirsiniz.
• Sadece sayfa içi optimizasyona güvenmeyin (anahtar kelimeler, site hızı vb.).

4. Sesli Aramaların Büyümesi

Şu an mobil aramaların %20'si sesle yapılıyor ve comScore'a göre 2020 yılına kadar tüm aramaların %50'si sesli arama ile gerçekleşecek.

Google Home, Siri, Cortana ve Alexa insan sesini %92 doğrulukla algılıyor. Bu yardımcı uygulamaların gelişmesiyle sesli aramaların popülerliği 2018'de daha da artacak gibi görünüyor.

SEO stratejiniz için tavsiyeler:

• Konuşma dilini optimize edin ve içerik stratejinize sesli aramalarda kullanılabilecek soruları ekleyin.
• Kullanıcıların sorularını bulmak için BuzzSumo aracını kullanabilirsiniz.

5. Google'ın Ötesinde Düşünün

SERP'lerdeki reklamları, alışveriş alanlarını, öne çıkan snippet'leri; sadece organik sıralamaları değil tüm sonuçları daha geniş düşünmelisiniz. SERP'lerdeki tüm sonuçlar markanızın görünürlüğünü artıracaktır.

Görünürlük kazanmak her zamankinden daha rekabetçi hale geldiğinden ağınızı genişletebilirsiniz: Amazon, Bing, Alexa, YouTube ve B2B-B2C için Pinterest gibi mecralar için de çalışmalar yapmanızı öneririm.

Yazdıklarımın hepsi 2018 yılı için akılda tutulması gereken şeyler ama bunun yanında mükemmel içerik, mükemmel kullanıcı deneyimi, yüksek kaliteli bağlantılar ve teknik olarak sağlam sitelerin SEO stratejisi için %100 gerekli olduğunu unutmayın.