2018'de SEO Stratejiniz İçin 5 Önemli İpucu

Not (Ekim 2026): Bu yazıyı Aralık 2017'de, 2018 yılının SEO stratejisi için yazdım. Sesli arama oranları o dönemin tahminidir, bugünün doğrulanmış verisi değildir. Google arama sonuçlarında bugün yapay zeka özetleri (AI Overviews) de yer alıyor, ayrıntısı Google'ın yapay zeka özellikleri dokümanında.

2018 SEO stratejisi, kaliteli içerik ile yüksek kaliteli bağlantıların (backlinklerin) yanında beş noktayı daha içermelidir: arama sonuç sayfası özellikleri, RankBrain, sayfa içi SEO, sesli arama ve Google dışındaki mecralar.

2018 yaklaştıkça yeni yıl için düşünmenin zamanı geldi. Burada en yeni faktörleri ve yeni teknolojilerin aramaları nasıl etkilediğini ele alacağım. Rekabette geriye düşmemek adına stratejinize dahil edebileceğiniz taktik ile eğilimleri de anlatacağım.

1. SERP Devrimi ve Görünürlük Rekabetinin Artışı

Moz'un arama sonuç sayfası (SERP) tıklamalarıyla ilgili yayınladığı analizde Rand Fishkin şunu söylüyor: farklı aramaların %66'sı Google sonuçlarını sorguluyor. Aramaların %34'ü hiç tıklama almıyor. Tüm sorgulara bakarsak oran %60-%40. Zaman içinde Google'a daha çok yaklaşacağımızı düşünüyorum.

Google bilgi sorgularını arama sonuç sayfasında kendisi yanıtlıyor: "yağ lekesi çıkarmak" aramasında kullanıcıyı snippet ile karşılayıp bilgiyi daha hızlı aktarıyor.

SERP görünürlüğü için dört tavsiye:

SERP araştırmasını sektörünüz, içerikleriniz ve anahtar kelimeleriniz için yapın. Hangi anahtar kelimeler ne tür sonuçlar sunuyor diye bakın: alışveriş sonuçları, reklamlar, ürün detayları, resimler, bilgi panelleri. Bu sayfalarda organik sonuçlar gözükmüyor diyebiliriz.
SERP için sadece anahtar kelime analizleri yeterli olmaz. Arama motoru pazarlaması (SEM), alışveriş sonuçları ve snippet'ler için de yeni stratejiler geliştirmek gerekiyor.
Snippet görünürlüğünüzü izlemek için SEMrush, SEOMonitor gibi araçları kullanın.
Google'ın sayfanızı SERP'ler için tam anladığından emin olun. Bunun için schema.org ile yapılandırılmış veri (Structured Data) kullanın.

Başlamak için kullanıcıların neler aradıkları, yani kullanıcı niyeti hakkında bilgi edinip onlara istedikleri bilgileri snippet sayesinde daha hızlı aktarabilirsiniz.

2. RankBrain ve Makine Öğrenmesi

RankBrain'e hakim olmayanlar Moz'un bu makalesini incelemeli. 2015'ten bu yana RankBrain önemli bir sıralama faktörü. Tıklama oranları (TO), sitede kalma süresi, hemen çıkma oranı gibi veriler UX sinyallerini büyük ölçüde etkiliyor. Güncel durum (Ekim 2026): Google'ın sıralama sistemleri rehberi RankBrain'i, kelimelerin kavramlarla ilişkisini anlamaya yarayan bir yapay zeka sistemi olarak tanımlar. Yapay zekanın aramayı nasıl değiştirdiğini rankZup blogundaki yapay zekanın SEO üzerindeki etkisi yazısında anlattık.

Bir aramada kullanıcılar 3. sonuca tıklayıp sayfada zaman geçirirse (örneğin tüm makaleyi okursa) RankBrain bunu görecektir. Aynı aramada kullanıcılar 1. sonuca tıklayıp hemen çıkıyorsa muhtemelen Google bu sitelerin sıralamalarını değiştirecektir.

RankBrain için üç tavsiye:

Başlıklarınızı ve açıklamalarınızı iyileştirmeye odaklanın. İçeriklerinizi anahtar kelimeler için değil, kullanıcılar için en cazip hale getirin ve TO'ları artırın.
Sayfanızdaki içeriğin kullanıcılar için yeterli olduğundan emin olun, sayfanız hızlı yüklensin ve kusursuz kullanıcı deneyimi sunmayı hedefleyin.
Rakip siteler de artık sayfalarını iyi optimize ediyor. Yaratıcılığınızla farklılaşıp öne çıkmanız gerekir.

3. "Eski" On-Page SEO Taktiklerini Bırakın

SEMrush sıralama faktörleri analizinde şunu bulmuş: yüksek hacimli anahtar kelimelerin sonuçlarındaki sayfaların %35'inin başlığında anahtar kelime bulunmuyor. Bu oran Google'ın eş anlamlı kelimeleri anlamada kendini geliştirdiğini gösteriyor.

SEMrush kullanıcı sinyallerinin ve doğrudan alınan web sitesi trafiğinin büyük önemi olduğunu keşfetti.

Sayfa içi SEO (on-page SEO) için iki tavsiye:

Web sitenizin kullanıcının aradıklarını, hatta daha fazlasını sağladığından emin olun. Kullanıcıda marka sevgisi yaratmaya çalışın. İyi UX ve içerik sayesinde kullanıcının tekrar gelmesini sağlayabilirsiniz.
Sadece sayfa içi optimizasyona güvenmeyin (anahtar kelimeler, site hızı gibi).

4. Sesli Aramaların Büyümesi

Sesli aramalar bu yazıyı yazdığım 2017'de mobil aramaların %20'sini oluşturuyordu. comScore'un o dönemki tahminine göre 2020 yılına kadar tüm aramaların %50'si sesli arama ile gerçekleşecekti.

Sesli asistanlar Google Home, Siri, Cortana ve Alexa insan sesini %92 doğrulukla algılıyor. Bu yardımcı uygulamaların gelişmesiyle sesli aramaların popülerliği 2018'de daha da artacak gibi görünüyor. Güncel durum (Ekim 2026): Microsoft, Cortana'nın Windows'taki bağımsız uygulamasını 2023 baharında kullanımdan kaldırdı.

Sesli arama için iki tavsiye:

Konuşma dilini optimize edin ve içerik stratejinize sesli aramalarda kullanılabilecek soruları ekleyin.
Kullanıcıların sorularını bulmak için BuzzSumo aracını kullanabilirsiniz.

5. Google'ın Ötesinde Düşünün

Sadece organik sıralamaları değil SERP'lerdeki reklamları, alışveriş alanlarını ve öne çıkan snippet'leri de içeren tüm sonuçları düşünmelisiniz. SERP'lerdeki tüm sonuçlar markanızın görünürlüğünü artıracaktır.

Görünürlük kazanmak her zamankinden daha rekabetçi hale geldiğinden ağınızı genişletebilirsiniz: Amazon, Bing, Alexa, YouTube ve B2B-B2C için Pinterest gibi mecralar için de çalışmalar yapmanızı öneririm.

Yazdıklarımın hepsi 2018 yılı için akılda tutulması gereken şeyler. Kaliteli içerik, iyi kullanıcı deneyimi, yüksek kaliteli bağlantılar ve teknik olarak sağlam bir sitenin SEO stratejisi için %100 gerekli olduğunu da unutmayın.