Google'ın Mayıs Ayı Kalite Güncellemeleri

Google'ın Mayıs 2017 kalite güncellemesi, 17 Mayıs 2017'de görülen, içerik kalitesi ile kullanıcı deneyimi zayıf siteleri etkileyen bir algoritma güncellemesidir. Bu yazıyı 28 Mayıs 2017'de yazdım, yazıdaki tarihler ile gözlemler o döneme aittir. Güncel durum (Ekim 2026): Google geniş kapsamlı değişiklikleri temel güncelleme (core update) adıyla duyurur, başlangıç ile bitiş tarihlerini Arama Durum Kontrol Paneli'nde yayınlar.

2017 yılı Google'ın algoritma güncellemesini en sık gördüğümüz yıl diyebilirim. Ocak ayı başı, 7 Şubat güncellemesi, 7 Mart Fred, daha sonra Nisan sonu ve Mayıs başı güncellemeleri gördük. En son 17 Mayıs tarihinde büyük bir güncellemeye tanık olduk. Güncellemelerin tarihçesini rankZup blogundaki Google algoritmalarının tarihçesi yazısında anlattık.

17 Mayıs güncellemesini ilk kez Barry Schwartz, Search Engine Roundtable blogunda duyurdu.

17 Mayıs tarihinden bu yana güncellemeyi araştırdım ve etkilenen siteleri analiz ettim. Olumlu ve olumsuz etkilenen siteleri inceledim. Gizlilik anlaşması yüzünden verileri paylaşamıyorum fakat çıkardığım tüm yanlışları, doğruları ve güncellemenin tüm etkilerini sizlerle paylaşacağım.

Ne diyorduk? İnsanlar için yap, robotlar için optimize et. Unutmayın, sitelerinizi gerçek insanlar ziyaret ediyor ve onlara saygı gösterin. İncelemelerde çok sayıda agresif reklam, UX engeli, kullanıcının sinirini bozan arayüzler, aldatıcı reklamlar ve düşük kaliteli içerik gördüm. Bu hataları şiddetle yapan bir site cezasını alıp görünürlüğünü düşürmüş.

Yaptığımız analizler ile testler sonrası siteyi iyileştirdik ve eski haline getirebildik. Tabii ki %100 etken bunlardır diyemem.

Konuyu toplayıp son güncellemeden olumsuz etkilenmemek için yapabileceğimiz sekiz şeyi konuşalım:

• Sitenizi içerik kalitesi ve kullanıcı deneyimi açısından nesnel olarak inceleyin.
• Düşük kaliteli içeriklerinizi geliştirin. Rakiplerin sizden neyi fazla yaptığını bulup kendinize uygulayın.
• Düşük kaliteli içeriklerinizi geliştiremiyorsanız "noindex" kullanın. Index almayan sayfalar size zarar vermeyecektir.
• Agresif reklamlardan kaçının. Kullanıcıları rahatsız edecek reklam kullanırsanız Google bunu çözebilir.
• Sitedeki tüm önemli UX sorunlarını düzeltin. Sitenizi bir ziyaretçi gibi dolaşın ve hedeflenen bilgiye ulaşmaya çalışın.
• İçeriğe ya da UX sorunlarına neden olacak teknik sorunları araştırın. Sayfa performansı ve teknik SEO önemlidir.
• Sitenize sürekli kaliteli içerik eklemeye çalışın. Yayınlayacağınız içerikler benzersiz, alakalı ve kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamalı. Bunu yapamıyorsanız hiç yayınlamayın.
• İçeriğinize giden sorguları kontrol edin ve kullanıcı niyetini analiz ederek beklentileri karşılayın. Farklı sorgular için içeriğinizi geliştirin.

2017'de güncellemelerin sık olduğuna tanık oluyoruz. Google'ın kalite güncellemelerinin sıklığını artıracağını düşünüyorum. Bekleyip göreceğiz 🙂 Güncel durum (Ekim 2026): Google, arama algoritmalarında yılda birkaç kez geniş kapsamlı temel güncelleme yaptığını belirtir.

Temel güncelleme sonrası sıralama düşerse ne yapılmalı?

Temel güncelleme sonrası sıralama düştüğünde ilk iş, düşüşün gerçekten güncellemeden gelip gelmediğini doğru tarihlerle ölçmektir. Türkçe kaynaklarda çekirdek güncellemesi olarak da anılan temel güncellemeler, Google'a göre belirli siteleri ya da tek tek sayfaları hedeflemez. Geriye düşen bir sayfa kötü olduğu için değil, başka sayfalar arayana daha iyi yardım ettiği için düşmüş olabilir. Google belgelerine göre kontrol beş adımda yapılır:

1. Güncellemenin yayılması (rollout) bitene kadar bekleyin. Örneğin Mayıs 2026 temel güncellemesi 21 Mayıs 2026'da başladı, 2 Haziran 2026'da tamamlandı.
2. Bitişten sonra en az bir hafta geçmesini bekleyin. Search Console'da bu haftayı, güncelleme başlamadan önceki haftayla karşılaştırın.
3. En çok trafik alan sayfalarınızla sorgularınızı inceleyip düşüşün boyutunu ayırın. Google'ın örneğinde 2. sıradan 4. sıraya inmek küçük düşüştür, köklü değişiklik gerektirmez. Sayfanın 4. sıradan 29. sıraya inmesi ise büyük düşüştür, sitenin bütününü öz değerlendirme sorularıyla incelemeyi gerektirir.
4. Web, Görseller, Video ile Haberler arama türlerini ayrı ayrı analiz edin.
5. Düşüşün başka bir nedenden gelmediğini eleyin. Google'ın trafik düşüşü belgesi teknik hatayı (sunucu erişimi, robots.txt, yanlış yere konmuş noindex), güvenlik sorununu, manuel işlemi ve mevsimselliği ayrı nedenler olarak sayar.

Google'a göre bazı iyileştirmeler birkaç günde etkili olur, sitenin bütün olarak uzun vadede faydalı içerik ürettiğinin doğrulanması ise birkaç ay sürebilir. Birkaç ay sonra da etki görülmüyorsa bir sonraki temel güncellemeyi beklemek gerekebilir.

Google bugün içerik kalitesini neye göre değerlendiriyor?

Google bugün içerik kalitesini, içeriğin faydalı, güvenilir ve kullanıcı odaklı (people-first) olup olmadığına göre değerlendirir. Faydalı içerik sistemi (helpful content system) 2022'de ayrı bir güncelleme olarak duyuruldu, Mart 2024'te temel sıralama sistemlerinin parçası oldu. Sistemler içeriğin deneyim, uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik (E-E-A-T) gösterip göstermediğini anlamaya yarayan sinyallere bakar. Google'a göre bu dört unsurun en önemlisi güvendir.

Arama kalitesi değerlendiricileri bu ölçütleri Google'ın yönergelerine göre inceler, ama sayfaların sıralaması üzerinde kontrolleri yoktur. Google'ın öz değerlendirme soruları, içeriğin birinci elden uzmanlık gösterip göstermediğini, okuru başka kaynakta yeniden arama yapmaya itip itmediğini sorar. Konunun geniş özeti SEO kılavuzundaki faydalı içerik bölümünde yer alır.

Google sızıntısı ile DOJ davası site düzeyinde kalite hakkında ne gösteriyor?

Google sızıntısı ile ABD Adalet Bakanlığının (DOJ) Google davası, kalite sinyalinin site düzeyinde bir parçası olduğunu gösteriyor. Google mühendisi HJ Kim, Şubat 2025'te Google'ın avukatları ile uzmanıyla bir görüşme yaptı. DOJ bu görüşmenin notlarını davada delil olarak yayımladı. Kim'in görüşme notu Q* sinyalini sayfa kalitesi, yani güvenilirlik kavramı olarak tanımlar, önemini de "incredibly important" sözleriyle vurgular. Nota göre Q* büyük ölçüde sabittir, sorgudan çok siteyle ilgilidir.

Sızan Content Warehouse dokümanında iki düzeyde de alan var. Sıkıştırılmış belge sinyallerini tutan CompressedQualitySignals modülündeki dört alan şunlardır:

• siteAuthority: açıklamasına göre Qstar, yani Q* içinde uygulanır.
• pandaDemotion: SiteQualityFeatures adlı yapıdaki Panda alanlarının kodlanmış hali.
• babyPandaV2Demotion: Panda'nın üstüne uygulanan yeni BabyPanda düşürmesi.
• pqData: sayfa düzeyindeki PQ sinyallerinin kodlanmış hali, site düzeyindeki alanlarla aynı modülde durur.

Kalite güncellemesinden sonra yalnız sıra kaybeden adreslere değil, sitenin bütününe bakın. Yukarıdaki üçüncü adımda geçen bütün site öz değerlendirmesi de bu yaklaşımla örtüşür. Zayıf bölümleri bulmak için sayfalar arasındaki kalite dağılımını sayfa başına özgün kelime sayısıyla ölçen yöntemi denetim yazımda anlattım. Kim'in notu sızan belgelerin sıralama sisteminin bazı bileşenlerini adlandırdığını, eğri ile eşik ayrıntısına girmediğini de söyler. Her alanın ağırlığı ile temel güncellemedeki rolü bilinmiyor.