SEO Kılavuzu

Bu kılavuzda SEO nedir sorusunun cevabını bulabilir; öğrendiklerinizle anahtar kelime araştırması, içerik üretimi, teknik optimizasyon ve backlink stratejisi gibi birçok çalışmayı yapabilecek seviyeye gelebilirsiniz.

SEO nedir sorusunun cevabını arayanlar hızlıca Google'ın kendi kaynağını izleyebilir. Rehbere geçmeden önce SEO uzmanı nasıl olunur makalesini de inceleyebilirsiniz.

SEO rehberinde neler bulacaksınız?

Bu rehberde öğrendiklerinizden sonra anahtar kelime araştırması yapabilecek, siteniz için en iyi içerikleri üretebilecek, backlink tarafında stratejiler geliştirebilecek ve teknik tarafta SEO görünürlüğünüzü artıracak çalışmalar yapabileceksiniz.

Ama bunları yapabilmek için önce SEO'yu sevmelisiniz, heyecan duymalısınız, öğrendiklerinizi test etmeye üşenmemelisiniz, araştırma yapmaktan sıkılmamalısınız ve her zaman çok okumalısınız. Hadi başlayalım…

SEO'nun temelleri: tek tabloda faktörler

İçerik

• Niyet; İçerik kullanıcının niyetini karşılıyor mu? Kullanıcı amacına uygun mu?
• Kalite; İçerik kaliteli mi? Gereksiz bilgi tekrarı yapıyor mu?
• Hızlı deneyim; Kullanıcılar ulaşmak istediklerine en hızlı şekilde ulaşabiliyor mu?
• Medya; İçerikler görsel, video gibi alternatif medya içeriyor mu?
• Okunabilirlik; İçeriğin okunabilirliği yüksek mi? Kullanıcı okurken sıkılıyor mu?
• Cevap; İçerik sorguların tüm cevabını veriyor mu?
• Araştırma; Kullanıcılar içeriğe ulaşmak için hangi aramaları yapıyor?
• Anahtar kelimeler; Hedeflenen anahtar kelimeler sayfada kullanılıyor mu?

Teknik

• Crawl; Arama motoru botları siteyi kolayca tarayabiliyor mu? Sayfanın tüm içeriğini okuyabiliyor mu?
• Mobil; Sayfalar tüm mobil cihazlarda sağlıklı çalışıyor mu?
• Kullanıcı deneyimi; Kullanıcı sorgusunun cevabını kolayca bulabiliyor mu?
• Non-duplicate; Site duplicate pages sorunu ile karşılaşıyor mu?
• Pagespeed; Sayfa yüklenme hızı minimum seviyede mi?
• URL; URL'ler basit ve akılda kalıcı yapıda mı?
• SSL; Site SSL sertifikası kullanıyor mu?

HTML

• Title; Sayfa başlığı, sorgu yapan kullanıcının ilgisini çekiyor mu? İlgili anahtar kelimeyi içeriyor mu?
• Description; SERP sonuçlarında açıklama alanı ile kullanıcı etkileniyor mu?
• Yapısal veri; SERP'te daha özel listelenmek ve Googlebot'a yardım etmek için schema kullanılıyor mu?
• H-tagler; H-tagler soru içeriyor mu? Niyetin amacını belirtiyor mu? Long tail kelimeler için kullanılıyor mu?

Güven

• Branding; Site (marka) ismi arama motorlarında aranıyor mu? Hacmi yükseltmek için çalışma yapılıyor mu?
• Bağlılık; Kullanıcı sayfanın tüketilmeye değer olduğunu düşünüyor mu? İçeriklerinize güvenip okuyor mu?
• Geçmiş; Site ve domain geçmişi temiz mi?

Backlink

• Kalite; Siteye gelen backlinkler kaliteli mi? Arama motorları gözünde otoriteye sahip mi?
• Brand backlink; Siteye brand kelime veya site isminden backlink geliyor mu?
• Anchor; Sayfaya gelen backlinkler ilgili kelimeyi içeriyor mu?
• Alaka düzeyi; Backlinkler sizi ilgilendiren sitelerden mi geliyor?
• Güvenilirlik; Sayfaya gelen backlinkler güvenli mi?
• Sayı; Siteye gelen backlink sayısı fazla mı?

Sosyal

• Saygınlık; Sosyal medyada tanınmış kişiler sayfaları paylaşıyor mu?
• Paylaşım; Paylaşılabilir içerik üretmek için ekstra çalışma yapılıyor mu?

Olumsuz faktörler

• Zayıf içerik; Sitede zayıf içerikli sayfa var mı? Trafik hedeflenmeyen sayfalar index alıyor mu?
• Cloaking; Sayfa, kullanıcı ve arama motoru botlarına aynı içeriği sunuyor mu?
• Desktop-mobil uyum; İlgili sayfa masaüstü ve mobil görünümde aynı içeriği sunuyor mu?
• Site geçmişi; Site daha önce yasaklı içerik bulundurmaktan şikayet edildi mi?
• Agresif reklam; Site içinde fazla reklam var mı? Bu reklamlar kullanıcıyı rahatsız ediyor mu?
• Spam link; Backlink sayısını yükseltmek için forum, blog vb. sitelerden link alındı mı?

SEO hiyerarşisi

SEO hiyerarşisi — temelden yukarıya

1. Snippet / schema markupZengin sonuç
2. Title, URL & descriptionTıklama oranı
3. Paylaşmaya değer içerikBacklink kazanır
4. Mükemmel kullanıcı deneyimiHız, kullanılabilirlik
5. Anahtar kelime optimizasyonuUlaşılabilirlik
6. İlgi çekici içerikNiyeti karşılar
7. Crawl erişilebilirliğiTemel

Yukarıdaki tabloyu SEO'nun en genel işleyişi olarak açıklayabilirim. Tablonun önem sırasına göre ilerlediğini düşünürsek SEO çalışmalarının temellerini nelerin oluşturduğunu görebiliriz.

1. 01 Crawl accessibility

   Arama motoru botlarının içeriği kolayca tarayabilmesi ve indexlenebilmesi için erişilebilirlik.

2. 02 Compelling content

   Kullanıcının niyetine göre sorguyu cevaplayan, ilgi çekici ve amaca uygun içerik.

3. 03 Keyword optimized

   Sayfanın kullanıcılara ulaşabilmesi için içerikte anahtar kelime optimizasyonu.

4. 04 Great user experience

   Kullanım kolaylığı, mükemmel pagespeed ve tüm cihazlarda tüm içeriğe erişim.

5. 05 Share-worthy content

   Backlink kazanımı için alıntı yapılabilecek, paylaşmaya değer içerik.

6. 06 Title, URL & description

   Arama sonuçlarında yüksek tıklama oranı için dikkat çekici başlık, URL ve açıklama.

7. 07 Snippet / schema markup

   SERP'te farklı görünümler ve snippet alanında öne çıkmak için yapısal veri kullanımı.

SEO'da en önemli sıralama faktörleri

İçerik, analiz, teknik ve backlink tarafında en önemli faktörleri öğrenmek için üç farklı kaynak sunuyorum. Bu kaynaklar uzun; fakat sıkıcı değil. (Küçük not: kaynaklar İngilizce.)

Kaynakları vermeden önce, bu kaynaklarda hangi soruların cevaplarını bulacağımızı özetleyeyim.

İçerik

• İçerik alaka düzeyi ne kadar etkiliyor?
• Kelime sayısı ne kadar etkiliyor?
• Anahtar kelime oranı kaç olmalı? Etkiliyor mu?
• İçerikteki anahtar kelime oranı etkiliyor mu?
• Title'da anahtar kelime olması ne kadar etkili?
• Description'da anahtar kelime olması ne kadar etkili?
• H1'de anahtar kelime olması ne kadar etkili?

Kullanıcı davranışları

• TO (tıklama oranı) sıralama faktörü mü?
• Bounce rate sıralama faktörü mü?
• Sitede geçirilen süre sıralama faktörü mü?
• Direct trafik sıralama faktörü mü?

Teknik

• H1 ne kadar etkili?
• H2 ne kadar etkili?
• SSL kullanımı ne kadar etkili?
• Sayfa boyutu ne kadar etkili?
• Pagespeed ne kadar etkili?
• URL uzunluğu sıralama faktörü mü?

Sosyal

• Facebook paylaşımları sıralama faktörü mü?
• Twitter paylaşımları sıralama faktörü mü?
• Pinterest paylaşımları sıralama faktörü mü?

Backlink

• Backlink sayısı sıralama faktörü mü?
• Dofollow linkler siteyi nasıl etkiler?
• Backlink kazanılan site sayısı ne kadar etkili?

Kaynaklar

• Searchmetrics — Rebooting Ranking FactorsPDF e-book↗
• SEMrush — Ranking FactorsPDF e-book↗
• Moz — Search Ranking FactorsKorelasyon çalışması↗

Bu sıralama faktörleri, milyonlarca site ve sonucu inceleyerek ortalama değerlerin oluştuğu tablolar ve grafiklerdir. Bu değerlere çoğu zaman katılmak doğru olsa da her zaman sorgulamadan katılmak hata olur.

Genellemelerin yanıldığı faktörler

Bounce rate (hemen çıkma oranı) sıralama faktörü mü?

Bounce rate'e doğrudan sıralama faktörüdür diyemeyiz. Kullanıcı "İstanbul iftar saati" aramasında siteden almak istediğini alıp hemen çıkacaktır ve burada bounce rate %100 olacaktır. Oranı düşürmek için ne kadar çalışılırsa çalışılsın kullanıcının niyeti değişmeyeceği için bunu düşürmek imkansıza yakın. Yine de kullanıcı deneyimini ölçmek için faydalı bir metrik.

Pagespeed sıralama faktörü mü?

Pagespeed, kaynak dökümanlarda önemi bariz şekilde vurgulanmasa da 2018 yılında Google "Pagespeed'i sıralama faktörü olarak kullanıyoruz" açıklamasını yaparak önemini belirtti.

Kelime sayısı sıralama faktörü mü?

Grafikler uzun içeriklerin ilk sıralarda olduğunu gösterse de bu grafiğe koşulsuz güvenmek hata olur. Kelime sayısına odaklanmaktansa kullanıcıya istediğini en hızlı verecek içeriği üretmek daha sağlıklı.

SEO stratejileri

Teknik tarafta yapılacak bazı çalışmalar

• Crawl Budget (Tarama Bütçesi) Optimizasyonu→
• Canonicalization Nedir? En İyi Canonical Etiketi Uygulamaları→
• Satışı Durdurulan Ürünler İçin En İyi SEO Uygulaması→

İçerik tarafta yapılacak bazı çalışmalar

• SEO ve İçerik Pazarlamasında Kullanıcı Niyetinin Önemi [Video]→
• İçerik Üretiminde Nasıl Yeni Fikirler Geliştirebiliriz? [Video]→

İpuçları ve sık yapılan hatalar

• İleri Düzey 12 SEO İpucu→
• SEO Çalışmalarında En Çok Yapılan Hatalar [Video]→

Takip edilecek kaynaklar

SEO'yu derinlemesine araştırmak ve öğrenmek isteyenler için bazı kaynaklar:

• Amit PurohitTakip edilesi 51 SEO blogu↗
• OncrawlTwitter'da en popüler SEO hesapları↗
• Search Engine JournalEn çok okunan pazarlama makaleleri↗
• Saijo GeorgeSEO araçlarının tam listesi↗

Takip ettiğim favori bloglar: GSQI, Sparktoro, Moz, Backlinko, Gotch SEO, SEMrush, Authority Builders.

Buraya kadar okuduysanız SEO'nun temellerini, hangi faktörlerin gerçekten önemli olduğunu ve nereden devam edeceğinizi biliyorsunuz. Kalan tek şey uygulamak: öğrendiklerinizi kendi sitenizde test edin, sonuçları ölçün ve okumayı bırakmayın.

Bu içeriği hazırlarken ilham aldığım ve alıntıladığım kaynaklar: Search Engine Land, Moz-1, Moz-2, SEMrush, Searchmetrics.