Satışı Durdurulan Ürünler İçin En İyi SEO Uygulaması

Satışı durdurulan ürünlerde en iyi SEO uygulaması, geçici stoksuzlukta sayfayı açık tutmak, kalıcı kaldırmada sayfayı ilgili bir sayfaya 301 ile yönlendirmek ya da 404 döndürmektir. E-ticaret sitelerinde ürünlerin geçici veya kalıcı olarak stokta bulunmamaları, bu ürün sayfalarının kullanılamaz hale gelmelerine neden olacaktır. Peki bu durumu SEO ve kullanıcı deneyimi (UX) açısından en iyi şekilde yönetebilmek için neler yapılmalı? Ürün sayfalarının ötesinde kalan başlıkları rankZup blogundaki e-ticaret SEO rehberinde anlattık.

Satışı durdurulan ürün sayfalarına neler yapabiliriz sorusunun tek bir doğru cevabı yok. Cevap, karşılaştığımız duruma göre şu 3 soruyla değişecektir:

• Ürün sayfası organik trafik alıyor mu?
• Sayfanın değerli backlinkleri var mı?
• Ürün geçici olarak mı yoksa kalıcı olarak mı stoktan kaldırıldı?

Bu 3 soruya benzer değişken durumlarla karşılaşabiliriz.

Sayılan değişkenler sitenizin teknik optimizasyonunu, kullanıcı deneyimini ve SEO'yu etkileyeceği için dikkat edilmesi gereken sorulardır.

Ürün geçici olarak stoktan kaldırıldıysa

Ürün geçici olarak stoktan kaldırıldıysa sayfanın kapatılmaması, aktif halde kalması en iyi durumdur. Sayfa geçici olarak kullanılmayacağı için bu sayfalara 404 veya 301 yönlendirme vermek istememek normal bir durum.

Teknik ekipten istenecek değişiklikler yine de olacaktır çünkü kullanıcılara bu ürünün satışta olmadığını bildirmek zorundasınız. Kullanıcıyı satışı olmayan ürün sayfasına sokmanız UX açısından negatif etki yaratacaktır. Ürünün geçici olarak kullanılmayacağını, ne zaman tekrar satışa sunulabileceği gibi konularda kullanıcıları aydınlatmanız gerekir. Karışıklığı önlemek için ürünü sepete ekleme özelliğinin de kaldırılması gerekir. Güncel durum (Ekim 2026): Google'ın ürün yapısal verisi belgesine göre stok durumu availability özelliğiyle bildirilir, stokta olmayan ürün için değer OutOfStock olur.

Stokta olmayan ürün sayfasına giren kullanıcının hemen çıkma oranının %100 olacağını unutmayın. Hemen çıkma oranını en aza indirmek için 3 şey uygulayabilirsiniz: benzer ürünleri alternatif olarak sunmak, arama işlevselliğini öne çıkarmak, ürün tekrar stoğa girdiğinde e-posta ile bildirim için kayıt formu oluşturmak.

Ürün stoktan kalıcı olarak kaldırıldığında neler yapılmalı?

Ürün stoktan kalıcı olarak kaldırıldığında 2 seçenek var: sayfanın 404 döndürmesine izin vermek ya da sayfayı 301 ile ilgili bir sayfaya yönlendirmek.

Birincisi satışı olmayan ürüne 404 hatası göstermesine izin vermek. Aslında bu çözüm orta seviyedeki e-ticaret siteleri için bir çözüm olabilir. Hatta Matt Cutts bir videosunda bu durumu 404 hatası göstererek çözebileceğinizi söylüyor. Ürünün ileride satılmayacağından emin olduğumuz için bu sayfaları 404 ile göstermek mantıklı çünkü bu sayfadan artık hiçbir kazancınız olmayacaktır. Standart 404 sayfası sunmak yerine ilgili ürünleri önererek kullanıcı deneyimini geliştirebilirsiniz.

Burada dikkat edilmesi gereken nokta: 404 sayfaları hem kullanıcıların hem de Google'ın sevmediği sayfalardır. 404 gösterilmesi Google botlarının mevcut olmayan sayfalarınızı da taramasına yol açacak ve tarama bütçenizin bir kısmı boşa harcanacaktır. Güncel durum (Ekim 2026): Google'ın tarama bütçesi kılavuzu kalıcı olarak kaldırılan sayfada 404 ya da 410 döndürmeyi önerir çünkü 404 o URL'nin tekrar taranmaması için güçlü bir sinyaldir. Aynı kılavuza göre tarama bütçesini boşa harcayan, taranmaya devam eden soft 404 sayfalarıdır.

Bu noktada sayfanın organik trafik alıp almadığını, daha önemlisi kaliteli backlinklerinin olup olmadığını değerlendirmelisiniz. 404 sunmak kazanılan değerlerin kaybolmasına yol açacaktır. Backlink'in SEO için en önemli faktörlerden biri olduğunu unutmayın.

Bir daha satışa sunulmayacak ürününüz varsa ürün sayfanızı 301 ile ilgili bir sayfaya yönlendirmek mantıklı olacaktır. 301 yönlendirmesi ürün sayfasının backlinklerini, organik hitini ve sayfa değerini korur. Yönlendirmede değer kaybı olup olmadığını 2017 trendleri yazısının yönlendirme bölümünde anlattım.

Stoktan kaldırılan ürün sayfalarından kurtulmadan önce sayfanın değerlerini kontrol edin. Kontrol için Ahrefs, Majestic, Moz gibi SEO araçlarından faydalanabilirsiniz.

301 yönlendirme yapılacak sayfanın alaka düzeyinin en üst düzeyde olduğundan emin olun. İleride bu ürünün de stoktan kaldırılabileceği gibi konulara dikkat edip ister kategori sayfasına ister benzer ürün sayfasına yönlendirme yapmak mantıklı olacaktır.

UX göz önünde bulundurulduğunda kullanıcıya açıklama yapmadan yönlendirme yapmak deneyimin düşmesine yol açabilir. Ürünün stokta olmadığını ve bu yüzden yönlendirildiğini dinamik bir ileti ile kullanıcıya bildirirseniz yeni sayfadaki ürünler kullanıcının ilgisini çekebilir.