Canonicalization Nedir? En İyi Canonical Etiketi Uygulamaları

Canonicalization Nedir?

Arama motorları, aynı veya benzer içeriğe sahip, aynı sorguya cevap veren birden çok URL'iniz varsa size SEO tarafında sorunlar yaratabilir. Bu durum duplicate pages konusu. Duplicate pages, arama motorlarının orijinal URL yerine daha zayıf bir URL'i seçmesine ve sıralamalarda düşük performansa neden olur. Bu tür negatif durumlardan etkilenmemenize canonical etiketi yardımcı olabilir.

URL'lerde En Çok Yapılan Hatalar

Anasayfanın Birden Fazla URL'i

Danışmanlık yaptığım bir sitede şöyle bir durumla karşılaştım; anasayfanın birden çok URL'i vardı: "http://site.com", "https://site.com", "http://www.site.com", "https://www.site.com" gibi.

Canonical etiketlerine baktığımda tümünün ortak canonical kullandığını gördüm fakat yeterli mi? Hayır değil. Bu tür aynı içeriğe sahip sayfaların canonical etiketleri ortak olsa dahi kesinlikle tek bir sayfada 301 ile birleştirmelisiniz.

URL Sonuna Eklenen Parametreler

Özellikle e-ticaret sitelerinde sıkça tercih edilen parametreler bazı sorunlar yaratabilir. Beraber çalıştığımız bir sitede URL sonuna "?mounth=100", "?mounth=500" gibi değerler eklenerek gereksiz ve kopya sayfalar oluştuğunu gördüm ve bu sayfaların canonical etiketleri URL ile aynıydı.

"site.com/canonical?mounth=100" sayfasının canonical adresi "site.com/canonical?mounth=100" olarak geçiyordu.

Bu sayfalardan kurtulup hiç gösterilmemesini de sağlayabilirdik fakat bazı durumlarda bu URL'lere link gelebiliyordu. Bu durumda URL sonuna değer atayan bu sayfaların canonical adreslerini ortak belirledik: "site.com/canonical" gibi.

Kullanıcı "/canonical?mounth=100" sayfasında olsa bile arama motorları bu sayfanın aslının "/canonical" olduğunu bilecek.

Birbirini Takip Eden Sayfalar

A sayfasının B canonical'ı, B'nin C canonical'ı, C'nin D canonical'ı gibi birbirini takip eden karmaşık etiketler kullanmayın. Arama motorlarına karmaşık sinyal göndermenize neden olabilir. En kısa, en net sinyaller göndermeye çalışın.

Canonical Etiketinin En İyi Kullanım Yolları

Anasayfanızda Canonical Kullanın

Anasayfaya gelen trafiği ölçümleyebilmek için birçok farklı kopya sayfa oluşabilir. Bunlar referans trafikler ("?refdomain=a.com"), AdWords ("?url={lpurl}") gibi birden çok URL'e sahip olabilir. Bu şekilde gelen tüm URL'lerde ortak canonical kullanın.

Birbirine Benzer Yakın Sayfaları Birleştirin

En fazla yapılan hatalardan biri canonical etiketlerini optimize ederken yalnızca birebir kopya sayfalar üzerine yoğunlaşılması. Canonical etiketi birbirine benzer veya aynı sorguyu yanıtlayan sayfalar için de optimize edilmeli. Örnek: "istanbul uçak biletleri" başlıklı satış sayfanız var ve "istanbul uçak bileti fiyatları" başlıklı blog sayfanız var. Bu iki sayfa birebir aynı olmasa da aynı sorguya yanıt verebileceğinden ortak canonical kullanılabilir.

İçerik Birleştirme

Kanonikleşme, düşük değerli içeriğe sahip sayfaların ve duplicate algılanabilecek sayfaların kaldırılması işlemidir. Fakat içeriğinizi kaldırmadan önce değerli olup olmadığını düşünürken göz önünde bulundurmanız gereken birçok faktör vardır:

• Sayfa trafik alıyor mu ve dönüşüm sağlıyor mu? Google Analytics'ten kontrol edebilirsiniz.
• Sayfanın siteye faydalı olabilecek değerli backlinkleri var mı? Majestic, Moz, Ahrefs gibi araçlardan veya Search Console'dan görebilirsiniz.
• Sayfa bir sorguya cevap veriyor mu veya kitlenize değer katıyor mu? Eğlendiriyor mu, eğitiyor mu?
• Sayfa kullanıcının sitede kalmasını teşvik ediyor mu? Google Analytics ve Metrica araçlarını kullanabilirsiniz.
• Satış yaptığınız sayfa mı? Dönüşüm hedeflediğiniz sayfa mı?

Eğer bu soruların cevabı "hayır" ise sayfa birleştirme işlemlerine başlamalısınız.

Sayfa birleştirmenin faydaları:

• Kitlenize yalnızca güncel ve doğru bilgiler sunarak ilişkinizi geliştirebilirsiniz.
• Tarama bütçesindeki israfı azaltabilirsiniz.
• Duplicate algılanan sayfalardan kurtulursunuz.

SEO danışmanlığı verdiğim bir firma ile içerik birleştirme yaparak SEO görünürlüğünde %40'lık (11.678'den 14.715'e) büyüme yakaladık.

301 Yönlendirmeler ve Canonical Etiketler

Kimi zaman birbirine benzer sayfaları kaldırıp 301 atamayacağımız durumlar olabilir. Bu durumda sayfanın sadece canonical etiketini değiştirmek o sayfanın değerini (page authority, backlink) taşımaya yeterli olacak mı? Cevabı kesin olmayan bir soru olabilir.

A1 ve A2 sayfalarımız olsun. A1'i A2'ye yönlendirdiğimizde A1'e gelen ziyaretçiler otomatik A2'ye gidecektir ve A1'i göremeyecekler.

A1'i A2'ye yönlendirmeyip sadece canonical etiketini değiştirdiğimizde, canonical A2'yi gösterse bile ziyaretçiler A1 sayfasını da ziyaret edebilecekler.

Bu çözümler birden çok değişkenlik gösterebilir; sizin için uygun olanın istediğiniz dönüşümle eşleştiğinden emin olun.